滴滴出行在烟威—2018滴滴出行烟威品牌伙伴计划发布会

房网小静

2018年1月31日，滴滴在烟台司空生活举办了“Share on the way——2018滴滴出行烟威品牌伙伴计划发布会”。本次发布会滴滴与现场嘉宾一同面对面，分享大数据，共同探讨更独特的营销模式。

随着互联网技术的革新，大数据开始蔓延到各个行业，不同程度地影响着我们的日常生活，与此同时，也让我们日常消费行为变得更有价值。滴滴出行自2012年成立以来，逐步成为全球领先的移动出行平台，在全国400多个城市拥有超过4.5亿用户，每日订单超过2500万。

在发布会上，烟威城市总经理王芳女士，带现场的嘉宾一同回顾了2017年互联网独角兽滴滴在烟台的发展足迹，展现大数据的魅力。在烟台，2017年最繁忙的乘客每天要前往5.5个目的地，鲁东大学是最爱出行的高校，芝罘区成为了智能出行占比最高的行政区。而在威海，威高+迪尚是加班族的聚集地，国际海水浴场、华夏城、刘公岛是外地游客最喜欢前往的三个景点。如果说，在烟威的每一个人过去的每一次出行仅仅只是滴滴大数据中的一个点和一条线， 那么，恰恰就是这每一次出行更好的反映人群特点，出行的现在及变化。

滴滴出行一直主张“share•on the way”的理念，在城市道路上，倡导车主出“一座之力”，让出行更美好；而在企业未来发展的道路上，滴滴出行同样希望“share•on the way”，在全国多个城市推出“滴滴出行品牌伙伴计划”。

烟威市场经理黄国秀在发布会上指出，营销的本质是在适合的场景，以适合的方式，建立商家与消费者之间的连接，从而转化为生意的发展。而移动互联网时代，释放了每个消费者的个体力量，导致商家与消费者的关系出现了彻底的改变。这也使得营销场景、营销手段与营销对象都发生巨大的变化，如何形成一场全过程、全触点、 全渠道、跨平台且去中心化的营销方式，成为移动互联网时代的新命题。而滴滴出行作为全球领先的一站式移动出行方式，此次推出的“滴滴出行品牌伙伴计划”，让滴滴成为品牌与消费者的链接，在出行的过程和终点，传达品牌理念。某程度上革新了固有的营销形式，线下线上将不再是独立分行的渠道，而形成以消费者为核心的全路径渗透模式。

滴滴出行作为品牌营销工具，具有科技性(Technical)、流动性(Fluidity)与本土性(Local)的三大独有特点。此次品牌伙伴计划包括三种合作模式分别是福利营销，流量营销和联动营销。福利营销包括城市冠名、滴滴特区、滴滴礼遇、滴滴掘金四种方式，流量营销包括流量大咖，积分商城，好礼共享三种方式，联动营销包括事件联动，会员联动和粉丝联动三种方式。合作伙伴可以根据不同需求选择适合的合作模式。据悉，目前滴滴可合作资源分为两类：一是基于4.5亿用户的平台流量的巨大传播资源，二是丰富的福利资源。

通过本次的发布会，让大家切身感受到滴滴出行希望与各行业品牌伙伴强强联合的意愿。加入“滴滴出行品牌伙伴计划”，能借助滴滴出行平台更好地传递品牌价值观，创造出各种话题性和趣味性兼具的营销事件，得到更好的曝光效果。

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